سئو چیست؟ اهمیت سئو و انواع آن (سئوی داخلی و سئوی خارجی)

امروزه اهمیت موتورهای جستجو بر کسی پوشیده نیست. روزانه سوالات و مسائل زیادی را از طریق گوگل جستجو می‌کنیم. گوگل نیز ما را به سایت‌های موردنظرمان هدایت می‌کند.

گزیده‌ای از معیارهای گوگل برای ارزیابی سایت:

فرض کنید شما به جای گوگل هستید و می‌خواهید یک سری مقاله یا محتوا را ارزیابی کنید. قاعدتاً مسائلی مانند موارد زیر را در نظر می‌گیرید:

• محتوای مرتبط
• عنوان مناسب برای مقاله (به زبان سئو همان URL و Title Tag)
• ساختار منطقی (به زبان سئو همان Header Tag)
• چکیده و خلاصه مناسب (به زبان سئو همان Meta Description)
• خوانایی و تمیزی محتوای متن (به زبان سئو مسائلی مانند سرعت بالاآمدن، طراحی و به طور کلی تجربه مخاطب)

به عبارتی وقتی مطلبی در گوگل جستجو می‌شود، گوگل از صفحاتی که قبلاً کرول کرده (بین آن‌ها سیر و بررسی کرده) سپس در خود ایندکس کرده، عوامی مانند مکان جستجو کننده، زبان و … را در نظر می‌گیرد و لیستی از وبسایت‌های مرتبط را نشان می‌دهد.

انواع سئو:

1- سئوی داخلی یا On-page SEO:

شامل فرآیند بهینه کردن عناصر در خود وبسایت و بدون کمک گرفتن از ابزارهای خارج از وبسایت است. اگر بخواهیم مقدمتاً مروری بر سرفصل‌های سئوی داخلی داشته باشیم، می‌توان موارد زیر را نام برد:

• انجام تحقیق در خصوص کلیدواژه (KeyWord Research): تصمیم در مورد اینکه در چه کلیدواژه‌هایی تصمیم داریم در گوگل رتبه #1 را پیدا کنیم. با این تحقیق می‌توانیم میزان رقابت (Competition) و حجم ترافیک دریافتی (Volume) را بسنجیم. در این دوره نحوه تحقیق در خصوص کلیدواژه‌ها را با ابزارهایی مانند Key Word Planner بررسی می‌کنیم و خواهیم گفت چگونه کلیدواژه‌هایی با حجم ترافیک و جستجوی زیاد و رقابت کم را انتخاب کنیم.
• تَگ عنوان (Title Tag): یکی از مهم‌ترین عوامل در سئوی داخلی است که عبارتی 50-60 کاراکتر را شامل می‌شود. این عبارت به طور کلی توصیفی از کل محتوا به دست می‌دهد.
• توضیحات متا (Meta Description):خلاصه و توضیحی از وبسایت که حدود 155 کاراکتر را در بر می‌گیرد.
• URL: استفاده از URLهای قوی، فهم و اطلاعات بهتری به مخاطب و گوگل می‌دهد.

• تَگ هِدِر (Header Tag): باعث می‌شود سلسله‌مراتب و ساختار محتوای صفحه به گوگل فهمانده شود و علاوه بر این، مخاطب نیز با محتوایی با ساختار مناسب روبرو می‌شود.

• استفاده از لینک‌های داخلی (Internal Linking): اگر در محتوای یک صفحه به صفحه دیگری از محتوای خود لینک بزنید، جدای از اینکه مخاطب را بیش‌تر در سایت نگه می‌دارد و اصطلاحاً Navigate می‌کند، گوگل در می‌یابد که مطالب شما پیوستگی دارد و به صورت مرتبط و تمیز چیده شده است. به طور کلی فرآیند index کردن هم تسریع می‌شود.
• استفاده از کلیدواژه (Keyword Usage): گوگل هنگام کرول کردن در سایت از NLP استفاده می‌کند. یعنی به طور طبیعی به دنبال محتوا و کلیدواژه‌های مرتبط می‌گردد.
• نقشه سایت (Sitemap): در نقشه سایت، به مخاطب و گوگل کمک می‌کنیم ساختار سایت را در دو حالت HTML (برای انسان‌ها و مخاطبان) و XML (برای گوگل) بفهمند.

1- سئوی خارجی یا Off-page SEO:

به فرآیند ارجاع سایت یا ارتقای رتبه سایت با لینک‌سازی و از طریق بیرون از وبسایت خودتان سئوی خارجی گفته می‌شود. این امر باعث شناسایی اعتبار، صداقت و قدرت آن می‌شود. بلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌های مرتبط اثر زیادی در رتبه‌بندی سایت دارند. مزایای سئوی خارجی عبارت است از:

• افزایش ترافیک سایت
• افزایش قدرت دامنه
• اعتبار
• ارتقای رتبه سایت
• ایجاد آگاهی از برند

دو استراتژی سئوی داخلی و سئوی خارجی باید به صورت همزمان به کار گرفته شوند. اثربخشی سئو در گرو استفاده درست و دقیق از هردو استراتژی فوق است.

هدف این مقاله، ایجاد چارچوب مقدماتی در ذهن خواننده است. لذا اگر مطالبی به نظرتان نامفهوم بود، نگران نباشید، در دوره‎های آموزش صفر تا صد سئو (SEO) به صورت کاربردی  مفصل به کلیه این مفاهیم پرداخته خواهد شد.